AI Overview ― wie KI-Übersichten die Suchergebnisse verändern
Traffic-Killer oder Sichtbarkeits-Booster? Was Google AI Overview für Marken und Unternehmen bedeutet.
Seit dem Rollout von Google AI Overviews in Deutschland werden Suchanfragen zunehmend mithilfe Künstlicher Intelligenz beantwortet — innerhalb weniger Monate ist der Anteil in Deutschland von unter 10 % auf über 17 % gestiegen. KI-Übersichten kombinieren Inhalte aus verschiedenen Quellen und zitieren diese. Oft ohne, dass Nutzende noch auf eine Website klicken müssen — denn die generierten Antworten sind präzise und umfassend.
AI Overviews erfüllt dabei nicht nur die ursprüngliche Suchintention, sondern liefert auch Antworten auf verwandte und weiterführende Fragen — automatisch, ohne zusätzliche Suche oder Klicks. Ergänzend können auch bezahlte Platzierungen, wie etwa Google Ads, in den Ergebnissen ausgespielt werden.
Weniger Klicks und Traffic sind die Folge. Doch was auf den ersten Blick nach dem Ende von SEO klingt, ist aus unserer Sicht eine neue Chance: Klassisches SEO bleibt weiterhin relevant — mehr noch, es bildet die Basis für Sichtbarkeit in einer Welt, in der Inhalte von KI analysiert, ausgewählt und neu kombiniert werden. Entscheidend ist aus unserer Sicht: Wer sichtbar bleiben will, muss SEO weiterdenken.
Warum Sie SEO nicht totsagen sollten — und Marken jetzt umdenken müssen
Für Unternehmen bedeutet diese Entwicklung: Wer mit seiner Marke sichtbar bleiben will, muss SEO neu denken und Inhalte gezielt für KI-gestützte Suchergebnisse optimieren. Denn Google AI Overviews — ebenso wie ChatGPT, Perplexity oder Copilot — funktionieren anders als herkömmliche Suchmaschinen: Sie fassen Inhalte aus verschiedenen Quellen zusammen und präsentieren sie als ein zusammenhängendes Suchergebnis. Die Herkunft der Informationen wird dabei in der Regel mit Quellenangaben transparent ausgewiesen. Für Marken heißt das: In AI Overviews ausgespielt zu werden, stärkt die Vertrauensbildung. Durch eine Zitierung wird die Marke als verlässliche Quelle hervorgehoben — was die Entscheidung für ein Produkt oder eine Marke maßgeblich beeinflussen kann.
Dabei verlassen sich KI-Systeme bei der Auswahl von Inhalten auf klassische SEO-Signale wie Autorität, Relevanz und Nutzererfahrung, um die Qualität der Antwort sicherzustellen (Untersuchung von SeoClarity). Hochwertiger Content — bevorzugterweise aus Primärquellen — und eine starke SEO-Performance bleiben also auch für KI-Übersichten entscheidend, um als vertrauenswürdige Quelle berücksichtigt zu werden.
Wer bereits in der klassischen Suche eine gute Platzierung hat, hat auch in KI-Übersichten bessere Chancen auf Sichtbarkeit. Wer hingegen keine relevanten und vertrauenswürdigen Inhalte bereitstellt, wird von der KI schlichtweg „übersehen“.
Klassisches SEO bleibt damit ein zentraler Bestandteil moderner Marketing-Strategien — sollte aber gezielt um ein Konzept für Generative Engine Optimization (GEO) erweitert werden, um zukunftsfähig zu bleiben.
Wie beeinflusst AI Overview SEO?
Aktuelle Zahlen zeigen deutlich: Mit der Einführung von Google AI Overviews verändert sich das Suchverhalten — und damit die Bedingungen für Sichtbarkeit im Netz — grundlegend. Die Daten belegen, dass KI-generierte Antworten nicht nur inhaltlich dominant auftreten, sondern auch direkte Auswirkungen auf Klickverhalten und Rankings haben.
aller Keywords bzw. Suchanfragen werden in Deutschland mit AI Overviews beantwortet.
beträgt die organische Klickrate, wenn AI Overviews ausgespielt wird — ohne liegt sie bei 2,94 %.
der durch AI Overviews beantworteten Suchanfragen werden als Frage formuliert.
der informativen Suchanfragen werden von Google direkt mit AI Overviews beantwortet.
So stark ist die durchschnittliche Click-Through-Rate (CTR) auf Position 1 gesunken, wenn AI Overviews eingeblendet werden.
Sichtbarkeit in generativen Suchsystemen durch gezielte GEO-Maßnahmen.
Diese Zahlen verdeutlichen: Sichtbarkeit entsteht zunehmend dort, wo Inhalte aggregiert, neu kombiniert und direkt ausgespielt werden. Klassisches SEO bleibt zwar essenziell — vor allem, weil die Quellen für AI Overviews meist aus den Top-Ergebnissen stammen — doch allein auf Rankings zu setzen, reicht nicht mehr aus. Um in einer Welt der KI-gestützten Suchergebnisse präsent zu bleiben, braucht es eine gezielte Erweiterung der SEO-Strategie. Denn auch wenn sich ein großer Teil der ausgewiesenen Kennzahlen überwiegend auf US-Daten stützt, zeichnet sich daraus eine klare Tendenz ab, die sich auf den deutschen Markt übertragen lässt. Die größte Herausforderung dabei: Sichtbarkeit dort zu erzeugen, wo Nutzer keine klassische Suche mehr durchführen.
AI Overviews als strategische Herausforderung für SEO & Marketing
Da AI Overviews direkt über den klassischen Suchergebnissen ausgespielt werden, müssen Inhalte heute nicht nur für Menschen, sondern auch für KI-Systeme gut lesbar und interpretierbar sein. Das bedeutet: Websites und digitale Inhalte sollten so strukturiert, auslesbar und optimiert sein, dass sie von generativen Systemen verstanden, verarbeitet und zitiert werden können.
Hinzu kommt: KI-basierte Suchergebnisse gehen mit einer veränderten Struktur der Suchanfrage einher. Vor allem komplexe Fragen werden bevorzugt mithilfe von AI Overview beantwortet. Je konkreter und spezifischer die Frage, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass eine generative Antwort ausgespielt wird — oft ohne weiteren Klickbedarf.
Die Herausforderung besteht also nicht nur darin, Inhalte und Technik formal anzupassen — sondern auch darin, ein tieferes Verständnis für die Funktionsweise generativer Suche zu entwickeln und diese Erkenntnisse in die gesamte Marketingstrategie zu überführen.
Für Marketing-Abteilungen gilt daher: Nur wer mit hochwertigem, präzise aufbereitetem Content überzeugt und gleichzeitig die Anforderungen von KI-Systemen berücksichtigt, bleibt auch in einer KI-dominierten Suchwelt langfristig sichtbar.
Chancen für Firstmover
Die grundlegenden Prinzipien der Sichtbarkeit verändern sich — und wer frühzeitig reagiert, kann sich gezielt in generativen KI-Systemen positionieren. Dabei reicht es nicht aus, nur bestehende SEO-Maßnahmen zu modifizieren. Vielmehr geht es darum, Inhalte neu zu denken und gezielt auf die Funktionsweise von KI-Suchsystemen auszurichten. Denn wer versteht, wie generative KI-Suche funktioniert, kann sich bereits heute gezielt als relevante Quelle positionieren. Dabei gilt: Ohne SEO-optimierten Content keine Rankings — und ohne Rankings keine Sichtbarkeit in KI-Übersichten. Doch wie gelingt der Shift von der Theorie zur Umsetzung?
Sieben strategische Hebel für KI-optimiertes Marketing
Damit Inhalte in AI Overviews zitiert werden, müssen sie so aufbereitet sein, dass die KI sie erkennen, lesen und der jeweiligen Suchintention zuordnen kann. Wer langfristig Sichtbarkeit aufbauen will, sollte nicht nur einzelne Inhalte optimieren, sondern die eigene Content-Strategie ganzheitlich auf generative Suchsysteme ausrichten. Besonders wirkungsvoll haben sich aus unserer Erfahrung in der Praxis die folgenden Aspekte erwiesen:
Semantische Tiefe entwickeln
Wir helfen Ihnen, fundierte, exklusive Inhalte mit Fokus auf Qualität zu erstellen — vor allem bei komplexen Themen mit hohem Erklärungsbedarf. Relevanter Content mit spezifischen Fachbegriffen und Kontextinformationen wird von KI-Systemen bevorzugt berücksichtigt — insbesondere bei Primärquellen.
Antworten auf komplexe Fragen liefern
Wir strukturieren Ihre Inhalte so, dass sie konkrete und erklärungsbedürftige Suchanfragen optimal beantworten. Inhalte, die direkt zu Beginn auf zentrale Fragen eingehen, haben eine höhere Chance, von KI-Systemen zitiert und eingebunden zu werden — basierend auf fundierter Nutzeranalyse und UX-Research.
Verlässliche Quellen nutzen
Wir unterstützen Sie dabei, Inhalte mit nachvollziehbaren Quellen, Zitaten und Statistiken zu entwickeln. Erste Untersuchungen zeigen, dass Content mit verifizierbaren Quellenangaben in AI Overviews bevorzugt zitiert wird und die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Marke stärkt.
Struktur vor Keyword-Stuffing
Wir optimieren Ihre Inhalte durch logische Gliederung mit Zwischenüberschriften, Listen und Metadaten, um es der KI zu erleichtern, relevante Aussagen zu identifizieren und zu nutzen. Dabei setzen wir auf inhaltliche Tiefe statt bloße Keyword-Dichte.
Technisches SEO als Fundament
Wir gewährleisten schnelle Ladezeiten, sauberen Code, strukturierte Daten und optimale Indexierbarkeit — die technische Basis, um von KI-Systemen verarbeitet werden zu können. Inklusive Barrierefreiheit (BFSG), API-Anbindungen und strukturierter Daten wie JSON-LD.
EEAT stärken — Expertise, Erfahrung, Autorität, Vertrauen
Wir helfen Ihnen, Ihr fachliches Know-how, reale Erfahrungswerte und Autorität strategisch in Ihren Content einfließen zu lassen. KI-Algorithmen bewerten Inhalte nach Relevanz und Vertrauenswürdigkeit — wer diese Faktoren stärkt, wird als vertrauenswürdige Quelle eingestuft.
KI-Sichtbarkeit monitoren und optimieren
Mit neuen Tools und etablierten SEO-Plattformen wie Sistrix und SEMrush tracken wir Ihre KI-Sichtbarkeit: Wo taucht Ihre Marke in Overviews auf? Wie oft werden Sie zitiert? Welche Inhalte werden eingebunden? Diese Daten nutzen wir für gezielte Nachschärfungen und kontinuierliche Optimierung.
"AI Overviews sind kein Ende von SEO — sie markieren den Beginn einer neuen Ära. In unseren Projekten sehen wir, dass klassische SEO-Maßnahmen allein nicht mehr ausreichen, um Sichtbarkeit zu sichern. Entscheidend ist, Inhalte so zu gestalten, dass sie nicht nur Nutzer:innen, sondern auch KI-Systeme verstehen, verarbeiten und zitieren können. Wer bereit ist, seine Content-Strategie weiterzudenken, bleibt auch in der KI-geprägten Suche relevant."
So bleiben Marken mit AI Overviews sichtbar
KI-gestützte Suchsysteme verändern, wie Inhalte gefunden und genutzt werden. Doch darin liegt auch eine Chance — für alle, die bereit sind, ihre Inhalte mit Blick auf Nutzerbedürfnisse und KI-Anforderungen weiterzuentwickeln. Lassen Sie uns gemeinsam prüfen, wo Sie stehen und wie Ihre Inhalte zukunftsfähig werden.
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