— MarTech-Radar

Marketing Technology

Hier geht’s um Tools und Plattformen, die Marketing und Vertrieb im Alltag wirklich entlasten: Leads erfassen, Prozesse automatisieren, Sichtbarkeit verbessern, Zusammenarbeit vereinfachen und Vertrauen im Kaufmoment stärken. Wir zeigen, was sich bewährt, was wir gerade erproben und was als Nächstes relevant wird.

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HubSpot CRM
Solutions Partner
HubSpot CRM ist eine cloudbasierte Plattform zur Verwaltung von Kontakten, Unternehmen, Interaktionen und Verkaufschancen, ergänzt um Funktionen für Kampagnen, Automatisierung und Reporting. Relevant wird es vor allem in Organisationen, in denen Lead-Management, Kundenkommunikation und Pipeline-Steuerung nicht mehr über Tabellen, Postfächer oder Einzellösungen laufen sollen. Eine gemeinsame Datenbasis erleichtert Segmentierung, Übergaben zwischen Teams und die Bewertung, welche Maßnahmen tatsächlich zu qualifizierten Anfragen oder Abschlüssen beitragen. Seine Stärke liegt weniger in Spezialtiefe als in der reifen, gut integrierbaren Abdeckung zentraler CRM- und Marketingprozesse.
Verknüpfte Results
Optimierte Terminbuchung und lokale Sichtbarkeit dank Website-Relaunch
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make
Make ist eine No-Code-Automatisierungsplattform, mit der Anwendungen wie CRM, Formular-Tools, E-Mail-Marketing, CMS und Reporting-Systeme über visuelle Workflows verbunden werden. Besonders relevant wird sie dort, wo Kampagnenprozesse viele manuelle Übergaben enthalten, etwa bei Lead-Erfassung, Datenanreicherung, Benachrichtigungen oder der Synchronisation zwischen Systemen. Die Stärke liegt weniger in komplexer Individualentwicklung als in gut strukturierten Abläufen, die Fachteams nachvollziehen, anpassen und kontrollieren können. In reifen MarTech-Setups ist Make ein pragmatisches Werkzeug, um wiederkehrende Aufgaben stabil zu automatisieren und Abhängigkeiten von Entwicklungsressourcen zu verringern.
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Miro
Miro ist ein digitales Whiteboard für kollaborative Workshops, Planung und visuelle Strukturierung von Ideen, Prozessen und Konzepten. Besonders in verteilten Teams hilft es, Kampagnen, Customer Journeys, Content-Planungen oder Projekt-Roadmaps gemeinsam zu entwickeln, ohne auf physische Workshopräume angewiesen zu sein. Der praktische Nutzen liegt weniger in der Technologie selbst als in der besseren Abstimmung zwischen Strategie, Kreation, Projektmanagement und Fachbereichen. Weil Miro aus vielen digitalen Arbeitsroutinen kaum noch wegzudenken ist, eignet es sich vor allem als reifes Standardwerkzeug für strukturierte Zusammenarbeit.
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n8n
Partner
n8n ist eine Workflow-Automation-Plattform, mit der sich Anwendungen, Datenquellen und APIs über visuelle Bausteine miteinander verbinden lassen. Wiederkehrende Abläufe wie Lead-Übergaben, Datenabgleiche zwischen CRM und Newsletter-Tool oder Benachrichtigungen bei Kampagnenereignissen können so ohne umfangreiche Individualentwicklung automatisiert werden. Der Nutzen entsteht vor allem dort, wo Prozesse klar beschrieben sind und Teams weniger Zeit mit manuellen Zwischenschritten oder fehleranfälligen Copy-and-paste-Routinen verbringen sollen. Als ausgereiftes Low-Code-Werkzeug passt n8n besonders gut in MarTech-Stacks, die flexibel erweitert werden müssen, ohne für jede Integration ein eigenes Entwicklungsprojekt aufzusetzen.
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Screaming Frog SEO Spider
Screaming Frog SEO Spider ist ein Desktop-Crawler, der Websites ähnlich wie eine Suchmaschine analysiert und technische SEO-Daten strukturiert ausliest. Besonders relevant ist das Tool für SEO-, Content- und Web-Teams, wenn Weiterleitungen, Statuscodes, Meta-Daten, Canonicals, interne Verlinkung oder Indexierungsregeln geprüft werden müssen. Bei Relaunches, Migrationen und regelmäßigen Website-Audits schafft es Transparenz über Fehlerquellen, die Sichtbarkeit, Nutzerführung und Messbarkeit beeinträchtigen können. In vielen SEO-Prozessen ist Screaming Frog fest verankert, weil es belastbare Befunde liefert und technische Probleme nachvollziehbar macht.
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SEMrush
SEMrush ist eine Marketing-Software für Suchmaschinenoptimierung, Wettbewerbsanalyse, Keyword-Recherche, Content-Planung und Monitoring von Sichtbarkeit in digitalen Kanälen. Besonders relevant ist das Tool für Teams, die organische und bezahlte Suche systematisch steuern und Entscheidungen nicht allein auf Einzelmetriken oder Bauchgefühl stützen wollen. In der Praxis hilft SEMrush dabei, Marktpotenziale zu erkennen, Content-Lücken zu priorisieren, Wettbewerber einzuordnen und die Wirkung von SEO- und SEA-Maßnahmen nachvollziehbarer zu machen. Seine Stärke liegt weniger in einzelnen Spezialfunktionen als in der breiten, ausgereiften Abdeckung zentraler Search- und Performance-Aufgaben.
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Sistrix
Sistrix ist eine SEO- und Sichtbarkeitsplattform, mit der Rankings, Wettbewerber, Keywords, technische Auffälligkeiten und Content-Potenziale in Suchmaschinen analysiert werden. Besonders relevant ist das Tool für Unternehmen, die organischen Traffic systematisch steuern und Entscheidungen zu Inhalten, Seitenstruktur oder Suchintention nicht allein aus Einzelreports ableiten wollen. Aus Datensicht schafft Sistrix eine gemeinsame Grundlage, um Sichtbarkeitsentwicklungen einzuordnen, Prioritäten im SEO-Backlog zu setzen und Wettbewerbsveränderungen früh zu erkennen. In der Praxis ist es ein etabliertes Werkzeug für kontinuierliche Suchmaschinenoptimierung, dessen Nutzen vor allem aus regelmäßiger Auswertung und klaren Verantwortlichkeiten entsteht.
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Trusted Shops
Qualified Partner
Trusted Shops ist eine Plattform für Gütesiegel, Käuferabsicherung und Kundenbewertungen im E-Commerce. Relevanz entsteht besonders in Kaufmomenten, in denen Vertrauen, Transparenz und soziale Bestätigung über den Abschluss mitentscheiden. Bewertungen können zudem in Shops, Suchergebnissen und Kampagnen eingebunden werden und liefern verwertbare Signale zur Wahrnehmung von Service, Lieferung und Produktqualität. In vielen europäischen E-Commerce-Setups ist Trusted Shops inzwischen fest etabliert, weil es Vertrauen sichtbar macht und zugleich operative Prozesse rund um Bewertungsmanagement strukturiert.

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Chatbase
Chatbase ist eine Plattform, mit der Unternehmen KI-Chatbots auf Basis eigener Inhalte wie Websites, Dokumentationen oder Wissensdatenbanken erstellen und in digitale Kanäle einbinden können. Besonders relevant wird das für Service-, Produkt- und Marketingteams, wenn wiederkehrende Fragen automatisiert beantwortet, Leads vorqualifiziert oder Nutzer gezielter durch Angebote geführt werden sollen. Der Nutzen hängt stark davon ab, wie aktuell und strukturiert die zugrunde liegenden Inhalte sind, weil der Chatbot nur so verlässliche Antworten und sinnvolle Übergaben an interne Prozesse liefern kann. Mit dem wachsenden Interesse an generativer KI rückt Chatbase als leicht zugängliche Lösung aktuell stärker in den MarTech-Stack vieler Unternehmen.
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Figma
Figma ist eine cloudbasierte Plattform für kollaboratives Design, Prototyping und die Verwaltung digitaler Design-Systeme. Relevant wird sie überall dort, wo Markenauftritte, Websites, Apps oder Kampagnenassets von mehreren Rollen gemeinsam entwickelt und abgestimmt werden. Design, Content, UX und Entwicklung arbeiten auf einer gemeinsamen Oberfläche, wodurch Übergaben klarer, Varianten nachvollziehbarer und Freigaben strukturierter werden. Mit Funktionen für Design Systems, Prototyping und zunehmend auch entwicklungsnahe Workflows gewinnt Figma aktuell deutlich an Bedeutung als verbindendes Werkzeug im MarTech-Umfeld.
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Stape.io
Partner
Stape.io ist eine Plattform für Server-Side-Tagging, mit der Tracking-Setups wie der Google Tag Manager Server Container gehostet und verwaltet werden können. Die Lösung wird relevant, wenn Browser-Restriktionen, Consent-Anforderungen und Datenverluste die Qualität von Kampagnen- und Webanalyse-Daten beeinträchtigen. Über eine kontrollierte Server-Infrastruktur entstehen stabilere Datenflüsse zu Analyse- und Werbesystemen, zugleich lassen sich Datenschutzanforderungen technischer sauber abbilden. Mit der wachsenden Bedeutung von First-Party-Daten gewinnt Stape.io aktuell deutlich an Aufmerksamkeit in modernen MarTech-Architekturen.

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Apollo.io
Apollo.io verbindet B2B-Kontaktdaten, Unternehmensinformationen und Outreach-Funktionen in einer Plattform für Lead-Recherche und Akquiseprozesse. Relevant wird das Tool vor allem dort, wo Zielkunden präziser identifiziert, Ansprechpartner angereichert und Erstkontakte systematischer vorbereitet werden sollen. Im Zusammenspiel mit CRM und Marketing-Automation kann es Rechercheaufwand verringern und die Übergabe qualifizierter Kontakte besser nachvollziehbar machen, erfordert aber klare Regeln zu Datenqualität, Datenschutz und Versandlogik. Erste Anwendungen zeigen Potenzial, insbesondere für klar abgegrenzte B2B-Use-Cases, bei denen Datenbasis und Prozessdisziplin entscheidend sind.
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Chatwerk
Chatwerk ist eine Plattform für digitale Kundenkommunikation, die Kanäle wie Website-Chat, WhatsApp und weitere Messenger in einer gemeinsamen Oberfläche bündelt. Relevant wird sie überall dort, wo Anfragen, Leads oder Servicefälle über mehrere Postfächer und Tools verteilt eingehen und deshalb schwer priorisiert werden können. Durch zentrale Dialoghistorien, Rollenverteilung und mögliche Automatisierungen entstehen klarere Übergaben zwischen Kampagnen, Beratung und Kundenservice. Der praktische Nutzen zeigt sich vor allem in klar abgegrenzten Einsatzfällen, etwa bei der Qualifizierung eingehender Kontakte oder der Begleitung nach Kampagnenstarts; welche Prozesse dauerhaft profitieren, wird derzeit noch in konkreten Anwendungen geschärft.
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Crossbeam
Crossbeam ist eine Partner-Ecosystem-Plattform, mit der Unternehmen ihre CRM-Daten sicher mit Partnern abgleichen können, um gemeinsame Kunden, Zielaccounts und Verkaufschancen zu erkennen. Relevant wird das vor allem in Partnerprogrammen, Account-based Marketing und Co-Selling-Modellen, in denen Wachstum nicht nur aus eigenen Kanälen entsteht. Statt Kundendaten vollständig offenzulegen, werden Überschneidungen kontrolliert sichtbar gemacht und für gemeinsame Kampagnen oder Vertriebsinitiativen nutzbar. Der praktische Mehrwert hängt stark von Datenqualität, klaren Partnerprozessen und konkreten Use Cases ab; erste Anwendungen zeigen Potenzial, müssen aber sauber eingegrenzt und erprobt werden.