What?
Die AEO Fundamentals-Zertifizierung der HubSpot Academy vermittelt, wie Marken ihre Inhalte für KI-gestützte Suchsysteme aufbereiten — von der Strategie bis zur Messung der eigenen Sichtbarkeit in Answer Engines.
Wer heute bei Google sucht, bekommt je nach Suchanfrage neben der klassischen Liste mit Links zunehmend auch direkte Antworten. Generiert von KI, zusammengestellt aus Quellen, die Sprachmodelle als relevant einstufen. Für Marken, die online sichtbar bleiben wollen, verändert das die Spielregeln. Genau hiermit beschäftigen sich die AEO Zertifizierungen der HubSpot Academy. Das Programm umfasst 14 Lektionen und zwei Zertifizierungen: von den Grundlagen der Answer Engine Optimization (AEO) bis zur konkreten Implementierung in HubSpot.
Inhaltlich geht es um eine der relevantesten Verschiebungen im Suchmaschinenumfeld der letzten Jahre. Während klassisches SEO auf Rankings in Suchergebnissen ausgerichtet war, stellt die zunehmende Nutzung von KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews neue Anforderungen: Marken müssen heute nicht nur gefunden, sondern von KI-Systemen als zitierwürdige Quelle eingestuft werden. Die Zertifizierung vermittelt, wie Suchstrategien für genau diesen Kontext entwickelt werden — einschließlich der Beurteilung, wie Answer Engines Inhalte bewerten, der gezielten Aufbereitung zitierfähiger Inhalte und der Messung von Markenperformance über KI-Metriken.
SEO entwickelt sich — und wir entwickeln uns mit
Wer heute in KI-generierten Antworten auftauchen will, braucht mehr als gute Inhalte — er braucht Inhalte, die so aufgebaut sind, dass KI-gestützte Antwortsysteme sie verstehen, einordnen und zitieren. Das ist kein technisches Detail, sondern eine Frage der strategischen Ausrichtung.
Dieses Wissen fließt bei uns in die Beratung ein: bei der Entwicklung von Content-Strategien, bei der Bewertung bestehender Online-Präsenzen und bei der Frage, wie Marken ihre Positionierung in einer Suchwelt anpassen, in der KI zunehmend die erste Anlaufstelle ist. Als HubSpot Solutions Partner verbinden wir diese strategische Perspektive mit dem konkreten Handwerkszeug der Plattform — und können beides direkt in die Umsetzung bringen.
What?
Die AEO Fundamentals-Zertifizierung der HubSpot Academy vermittelt, wie Marken ihre Inhalte für KI-gestützte Suchsysteme aufbereiten — von der Strategie bis zur Messung der eigenen Sichtbarkeit in Answer Engines.
When?
Die Zertifizierung ist gültig ab dem 1. September 2026.
Who?
Anna Meyer zu Westram, Content Marketing Managerin bei Amplio, hat die Zertifizierung absolviert und bringt die Erkenntnisse direkt in ihre tägliche Arbeit ein. Für uns als HubSpot Solutions Partner ist diese Zertifizierung ein weiterer Baustein, um Expertise und Plattform-Know-how eng miteinander zu verzahnen.
Wieso Stillstand keine Option ist — AEO Fundamentals-Zertifizierung aus Sicht von Anna
Die erste Zertifizierung zu AEO Fundamentals hat einen umfassenden Einblick in die Entwicklung einer nachhaltigen AEO-Strategie gegeben. Besonders spannend fand ich die verschiedenen Frameworks und die Frage, nach welchen Kriterien KI-Systeme Inhalte auswählen und in ihren Antworten berücksichtigen. Die zweite Zertifizierung setzte genau dort an und schlug die Brücke zur praktischen Umsetzung: Wie lassen sich die strategischen Grundlagen mithilfe passender Tools und Workflows konkret in den Arbeitsalltag übertragen?
SEO bildet weiterhin die fundamentale Basis, damit AEO funktionieren kann. Wir müssen aber weiterdenken und darauf aufbauend auch im Bereich AEO sinnvolle Maßnahmen ergreifen. Das Suchverhalten verändert sich spürbar und damit entstehen neue Möglichkeiten, die Sichtbarkeit unserer Kund:innen gezielt weiterzuentwickeln.
Überraschend war für mich, dass Blogs weiterhin eine hohe Relevanz haben. Ihre Bedeutung wird regelmäßig infrage gestellt, doch gerade KI-Systeme greifen häufig auf fundierte und originelle Blogbeiträge als Quellen zurück. Das zeigt, welches Potenzial in gut aufbereiteten und fachlich starken Inhalten steckt.
Bei der klassischen Suchmaschinenoptimierung geht es vor allem darum, in den Suchergebnissen möglichst weit oben zu erscheinen. AEO geht einen Schritt weiter: Das Ziel ist nicht nur eine gute Platzierung, sondern die relevante und verlässliche Antwort zu liefern, die ein KI-System aufgreift und im besten Fall als Quelle zitiert.
Dafür müssen Inhalte für KI-Systeme strukturiert, semantisch verständlich und durch belastbare Aussagen, Quellen sowie konsistente Unternehmensinformationen gestützt sein. Entscheidend ist also nicht mehr nur, ob eine Seite gefunden wird, sondern ob KI-Systeme einzelne Informationen korrekt einordnen, mit anderen Quellen abgleichen und für ihre Antworten extrahieren können.
Mein Rat wäre, sich möglichst früh mit dem Thema auseinanderzusetzen und AEO von Beginn an in die Content-Strategie einzubeziehen. Das Suchverhalten verändert sich gerade spürbar und Unternehmen haben jetzt die Chance, sich durch die frühzeitige Anpassung einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Ein sinnvoller erster Schritt ist eine Bestandsaufnahme: Welche Fragen beschäftigen die eigene Zielgruppe und welche bestehenden Inhalte liefern darauf bereits fundierte, eindeutige und gut belegte Antworten? Bei der Überarbeitung lohnt es sich deshalb, nicht nur auf einzelne Keywords zu schauen, sondern auch auf konkrete Fragen, Suchintentionen und Prompts. Wichtig ist außerdem, AEO nicht als isolierte Maßnahme zu betrachten, sondern mit SEO, Content-Qualität und dem Aufbau digitaler Autorität zusammenzudenken.
