Anna Meyer zu Westram und Carina Graskamp waren bei der NXTGEN Club Cases Edition in Hamburg — einem kuratierten Event, bei dem Cases nicht nur vorgestellt, sondern schonungslos ehrlich beleuchtet wurden. Wer steckt dahinter, wann und wie sind Entscheidungen gefallen, was hätte fast nicht funktioniert?
Die Veranstaltung richtet sich gezielt an den Branchennachwuchs — an junge Talente aus Marketing, Kommunikation und Agenturumfeld, die sich früh ein fundiertes Verständnis für wirksame Kampagnen erarbeiten wollen. Dabei ermöglicht das Format jungen Marketer:innen Einblicke in Bewertungsmaßstäbe, Entscheidungslogiken und Erfahrungswissen, die sonst oft erst in späteren Karrierephasen greifbar werden. Gezeigt wurden insgesamt zwölf ausgewählte Projekte, darunter auch prämierte Cases aus dem Umfeld des Deutschen Digital Awards und des Effie. Im Anschluss boten offene Fragerunden mit den Speakern zusätzlichen Raum für Einblicke aus der Praxis, die über die eigentliche Case-Vorstellung hinausgingen.
Für unsere Kund:innen liegt der Mehrwert solcher Events nicht in einzelnen Trends oder schnellen Learnings, sondern im Perspektivwechsel: Wenn erfolgreiche Kampagnen im Detail besprochen werden, wird sichtbar, welche strategischen Entscheidungen, kreativen Abwägungen und manchmal auch Umwege hinter ihnen stehen.
Gerade in einer Zeit, in der KI Marketingprozesse beschleunigt und viele Inhalte immer schneller entstehen, bleibt genau dieser Blick hinter die Kulissen wichtig. Denn gute Kampagnen entstehen nicht allein durch Tools, sondern durch Entscheidungen, Reibung, Erfahrung und kreative Haltung. Genau dieses Verständnis stärken wir durch den Austausch innerhalb der Branche und nehmen die Einblicke mit in unsere Arbeit: in die Beratung, in die Konzeption und in die Bewertung von Ideen.
Bei der NXTGEN Cases Edition in Hamburg werden erfolgreiche Kampagnen nicht nur präsentiert, sondern im Detail von allen Seiten beleuchtet — also auch von den weniger schönen. Damit Zahlen, Entscheidungen und Learnings offen geteilt werden können, werden Kameras abgeklebt und Telefone während des Events in Umschlägen verstaut.
Die Veranstaltung fand am 11. Juni 2026 statt. Für Amplio war es bereits die zweite Teilnahme an der NXTGEN Cases Edition.
Anna Meyer zu Westram, Content Marketing Managerin und Carina Graskamp, Team Lead Online Marketing, waren vor Ort dabei.
Ein zentraler Impuls war die Frage, ob wir durch KI nur schneller werden oder tatsächlich bessere Ergebnisse erzielen. Matthias Ohnemus hat das in seinem Vortrag sehr greifbar gemacht: Fast alle im Raum hatten KI in der Woche zuvor genutzt, aber deutlich weniger konnten sagen, dass das Resultat dadurch wirklich besser geworden ist.
Einige Aussagen vom Speaker sind uns im Gedächtnis geblieben: KI wird vor allem dann wirksam, wenn die Richtung stimmt. Sie kann Prozesse beschleunigen und operative Arbeit erleichtern. Wenn aber die Ausgangsfrage falsch ist, skaliert KI auch Missverständnisse. Deshalb geht es nicht nur darum, der KI Aufgaben zu geben, sondern die richtigen Fragen zu stellen und die eigenen Annahmen früh zu überprüfen. Gerade in Strategie, UX und Marketing bleibt genau das der menschliche Beitrag.
Sehr eindrücklich war der Case von Allan Anders und seinem Spazierclub. Aus einer spontanen TikTok-Idee entstand innerhalb kürzester Zeit eine Bewegung, die mehrere hundert Menschen auf die Straße gebracht hat. Statt Running Club: gemeinsam spazieren gehen, neue Menschen kennenlernen,Musik hören und einfach ein Teil von etwas sein.
Der Case hat eindrücklich gezeigt, wie stark eine Idee werden kann, wenn sie aus einem echten persönlichen Impuls entsteht. Ein Paradebeispiel dafür, warum Authentizität im Marketing so wirksam ist: Sie lässt sich nicht künstlich erzeugen, aber sie kann enorme Energie freisetzen, wenn sie auf den richtigen Moment und die richtige Community trifft.
Eine These hat den Veränderungsdruck in unserer Branche sehr gut beschrieben: „Agenturen sollten sich alle fünf bis sieben Jahre neu erfinden.” Neue Technologien, veränderte Mediennutzung, andere Kundenerwartungen und neue Arbeitsweisen sorgen dafür, dass Stillstand keine Option ist. Wer langfristig relevant bleiben will, muss beweglich bleiben, Arbeitsweisen hinterfragen und bereit sein, sich immer wieder neu auszurichten.
Der Austausch hat gezeigt, wie wichtig es bleibt, agil zu arbeiten und frei kreativ zu denken. Gute Agenturarbeit lebt davon, beweglich zu bleiben und Ideen nicht nur effizient, sondern eigenständig zu entwickeln. Gerade durch KI entsteht oft der Eindruck, dass Marketing vor allem schneller, effizienter und automatisierter werden muss. Das stimmt in Teilen, greift aber zu kurz.
KI kann Prozesse unterstützen, Ideen vorbereiten und operative Arbeit erleichtern. Was sie nicht ersetzt, ist der Mut, neue Wege zu gehen, ungewohnte Verbindungen herzustellen und Ideen zu entwickeln, die es so noch nicht gab. Genau darin liegt auch künftig der Wert guter Strategie und kreativer Arbeit: nicht nur zu reproduzieren, was schon funktioniert hat, sondern etwas zu schaffen, das für Menschen relevant wird.
